 今年算得上是恒大的丰收年，收获的不仅仅是逆势中令人眼红的业绩狂飙，还有品牌价值的激增和家喻户晓。
9月18日，2010年中国房地产品牌价值榜发榜，恒大以80.16亿元的品牌价值，一举超越众多老牌龙头企业登上榜首，一直要“做最好”的恒大老板许家印在中国地产版图中又抢到了一面第一的旗帜。
此前，为人所熟知的，要算恒大在销售面积、开发面积、全国布局方面的霸主地位。
了解内情的人都说，恒大品牌夺魁是许家印的多年梦想，虽然品牌没有那么多硬性指标好衡量，但其分量和影响要远远超过单纯的业绩，毕竟“金杯银杯不如老百姓的口碑”，品牌代表着恒大在老百姓心目中的地位。
业内指出，相比万科、中海、保利等国有企业的先天优势，异军突起的恒大在品牌战略上做到弯道超车，主要得益于许家印本人偏执狂似的对公司品牌的重视，这种重视渗透到了企业发展的各环节，强势的许家印将企业战略，民生精品和产品成本控制做到最强和极致，用这三招赢得了恒大的一步步超越。
品牌价值突破80亿
“恒大品牌价值夺魁性并非单独因素的作用，而是全面综合了一系列的研究数据得出的结果。”中国房地产TOP10研究组人士表示。该研究是在全面分析宏观经济环境、政策环境的基础上，对中国房地产行业的市场状况和企业进入主要城市的市场进行深入分析，并根据企业的经营业绩、区域布局、土地储备及发展潜力，预测企业未来3～5年的经营收入及其发展趋势。
资料显示，2006年以来，恒大已经连续五年荣膺中国地产品牌价值10强，并连续两年入选前三甲，而且在去年41.54亿元的品牌价值基础上，大幅跃升至 80.16亿，稳坐品牌价值top10老大交椅。
与其品牌价值相呼吁的一组数据是，作为一家全国性的房地产龙头企业，恒大在营业收入、销售面积、开工面积、全国布局等方面继续遥领业界，今年前八个月销售额逆市突破305亿元，销售面积全国第一，并连续7年坐稳中国房地产综合实力排名前10强前列。
龙头地位赢在战略
业内人士认为，恒大之所以能力压绿城集团、合生创展、绿地等500多家房企，拔得品牌价值头筹，主要是因为其战略前瞻、产品品质高和超强的本控制能力，三重合力赢得了市场的认可。
“恒大比绝大多数企业重视提前布局，特别是项目拓展战略上，在政策指引下前瞻性最早进入发展潜力巨大的二三线城市及城乡结合部等升值潜力大的板块，通过多元渠道完成对各地小房企的并购，实现了资源整合，吸纳优质低成本土地。”评审专家组成员表示。
专家指出，恒大历来重视规模战略，从买地开始就选择土地成本低的大面积项目进行规模化快速开发，打造优美环境和完备配套。“半年报显示恒大目前73个项目分布于36个主要城市，其中89%为省会级城市，恒大是进入省会城市数量最多的开发商；其总土储可滚动开发3-5年。”
“恒大的管理不同于绝大多数地产公司，许家印采用符合自己性格也符合企业战略扩展需要的紧密型集团化管理、标准化运营模式和集中招投标、材料设备集中采购统一配送的供应模式，确保了公司的高效运营和项目开发的成本控制。这一点很少有企业能够做到，特别是国企更不可能。”
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