 现在正处于暑期，电影有“暑期档”，电子游戏有“暑期档”，现在的家装建材市场也有“暑期档”了，无论是上海
家装公司，还是建材品牌、家具品牌商家，都加大力度搞促销活动，各个市场的“暑期档”也因此显得热闹非凡。有业内
人士认为，有创新、有吸引力的营销活动，不但可以在短时间内带来较大数额的销售签单，也可以在夏季这个淡季里聚集
人气，有利于商家抢占更多市场份额。
暑期市场促销招数很多
一些正在准备活动的建材商家告诉说，在今年9月份的家装旺季到来之前，有很多的消费人群会趁着7月、8月的淡季
到市场上挑选自己喜欢的产品，因此他们在这个时候推出较大幅度的优惠让利活动，自然能吸引这部分消费者，将其转化
为实在的购买力。
同样家装市场上也是热闹非凡，不但优惠幅度大，而且通过一系列创新的举措，加大了品牌推广的力度。不但有很多
实在的价格优惠，而且还推出了一些具有企业特色的服务，为业主打造更优质的家装工程;元洲装饰则与建材商联手，推
出 “集成家居”服务业主，这种家装模式，不但能扩大品牌建材的市场占有率，又能让业主享受尽可能多的让利优惠,推
广公司的品牌，同时一些实在的优惠活动也将同步推出，让业主享受超值家装服务;有些装饰公司不断进行创新，他们在
推出看房直通车、家居风水讲座的同时，还为业主全方位诠释了如何控制、计划装修费用，且“零利润”限量征集样板间
，针对正在放暑假的教师群体，他们将暑期教师装修全部征为零利润样板工程;还有某家装公司“品质家装，品味生活”
的业主体验活动，装饰公司将组织一批业主，到公司和生产工厂参观，让业主真正了解他们的品质。
家具市场也不甘落后，全友家私、曲美家具都在暑期里有比较大的促销动作，以积聚人气。例如全友家私借助24周年
店庆的机会，推出一些特价、折扣较大的产品，供业主选择。
将搅热暑期家装市场
商家们卖力地推出让利促销活动，业主们也比较“买账”。由于家装公司推出的活动比较集中，因此不少业主都参与
了好几场活动，再对比各家公司的设计、报价、特色等进行选择，忙得不亦乐乎。已经参加过三场活动的市民方先生说，
除了价格外，业主考虑更多的是家装公司的品牌、诚信度和工程质量，如果商家能在营销上进行创新，多为业主提供一些
增值服务，例如家装讲座、如何控制预算、参观工厂和样板房等，将加快业主出手的速度。
目前，房产在宏观调控政策的影响下，已陷入僵局，而处于产业链下游的家装建材产业，也面临着新一轮的挑战。进
入7月份之后，市场正式进入了暑期档，宏观调控带来的影响加上传统的淡季，双重压力下，这个暑期显然并不好过，但
商家们似乎“越挫越勇”，他们使出浑身解数，不断创新营销手段，细分客户群体，希望能做好暑期的营销课题，撬动市
场，而这也将是近段时间家居商家们在暑期档的“重头戏”。
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